从买周边到做公益：得物正在重写年轻人的追星方式

过去，明星公益的常见路径是：明星发起倡议，粉丝关注参与，公益项目完成。但随着年轻人的兴趣消费不断发展，明星影响力正在寻找新的连接方式。

7月23日，云旗郝熠然演唱会定制服装展「以爱为岸 向光而行」公益拍卖在得物开启。24件演唱会孤品服装首次公开竞拍，并采用限时拍卖形式上线，不设保留价，免收买家佣金。最终拍卖所得将由艺人团队按照相关约定完成公益用途安排。最终活动累计吸引122万人次参与，数千人次参拍。

一场围绕演出服展开的公益拍卖，让明星、粉丝与公益在同一个平台场景中产生连接。

得物平台公益竞拍活动

过去，平台更多承担的是“交易”的角色。电商解决购买需求，二手平台解决闲置流转，兴趣社区解决内容交流。但随着年轻消费方式变化，用户关注的不再只是商品本身，而是商品背后的故事、文化和情感价值。

一双限量球鞋，因为背后的文化符号成为收藏；一件演出服，因为承载舞台记忆成为特殊资产。这意味着，平台的价值也正在发生变化——不只是完成一次交易，而是帮助具有情感价值的物品找到新的流转路径。此次公益拍卖中，得物提供线上拍卖服务支持，并通过平台社区生态帮助拍品触达年轻用户。从拍品展示、用户关注，到竞拍参与、社区讨论，得物承接的不只是一次拍卖，而是一场围绕明星影响力展开的公共事件。

公益拍卖并非新鲜事，但不同的公益项目，都在探索如何与更多人建立连接。此次活动中，云旗郝熠然团队将24件演唱会定制服装作为公益拍品，希望让承载着舞台记忆的演出服，在演出结束后继续发挥价值；得物则通过线上拍卖及社区生态，让更多年轻用户了解、关注并参与其中。当一件演出服完成从舞台到公益的流转，它所承载的，也不再只是一次演出的记忆，更成为连接艺人、粉丝与公益的一份纽带。

网友晒出竞拍记录

社交平台上，不少网友也关注到这场拍卖背后的公益意义。相比单纯讨论收藏价值，更多讨论聚焦于：原来喜欢一个人的方式，也可以成为参与公益的一种方式。

对于平台而言，交易从来不是终点。从球鞋、潮流单品，到限定收藏、明星周边，得物长期连接年轻人的兴趣消费场景。而此次公益拍卖，则进一步探索了兴趣价值与社会价值结合的可能。未来，平台的能力不只是帮助用户买到喜欢的东西，也可以让那些被年轻人珍视的事物，产生更多积极影响。

当明星影响力、年轻人兴趣和公益价值在同一个场景中汇聚，得物正在探索的，是交易之外的平台新价值。

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