粤韵鎏金！广百黄金粤剧非遗主题店亮相白云机场T3

来源：淘生活问答时间：2026-07-20 11:31

7月16日，广百股份首家、广百黄金首家非遗主题店——广百黄金珠宝集合店鎏金集在广州白云国际机场T3亮相。以世界非物质文化遗产“粤剧”为纽带，首次携手广州粤剧院联合举办“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，在店内嵌入经典粤剧配饰及元素，令广府文化借助非遗主题店这一载体活态传承、相融共生，并通过与广州白云国际机场的高效协同，枢纽机场这扇联通世界的窗口里，通过在集合店重构非遗表达的方式，让传统岭南文化焕发新生。

近日，商务部等部门联合发布《关于加快零售业创新发展的意见》，明确重点新任务，包括系统规划新布局，引领零售新供给，创造消费新需求，激发零售新动能，支持做强做优做大零售企业等。广州是千年商都，零售发展创新的传统源远流长。在此背景下，广百股份首家非遗主题店紧扣文商旅创新融合主题，开创了“黄金珠宝+非遗传承”的全新商业模式。以黄金为纸、以非遗为墨，用一座“广府非遗会客厅”，铺陈出一张广州面向全球的国际文化交流新封面。

粤剧主题，沉浸展现。步入广百黄金非遗主题店，便可置身于美轮美奂的粤剧大舞台。入口处，映入眼帘的是一顶匠心复刻的“粤剧凤冠”艺术装置，点翠工艺的灵感以现代珠宝材质重新演绎，在柔光的晕染下交相辉映，恍若一场好戏即将开场。再往里走，一字排开的形象墙上，翻飞水袖、精美盔帽、粤剧名伶的倩影被定格成剪影，传统戏台与城市风采在此奇妙交叠，在光影中静静诉说着广府大戏的故事，瞬间将顾客请进了粤剧艺术的殿堂。

产业融合，向新而行。作为国内举足轻重的珠宝产业基地，广州拥有深厚且完整的珠宝产业积淀。近年来，广州市珠宝产业涵盖了珠宝设计、镶嵌精工、配套服务等多个领域，在全国都占有绝对优势。广百黄金逐渐构建“上游供应链集群+终端多渠道矩阵”双向发力的独特竞争壁垒。这种“双向集约”优势，实现了从产业端到消费端的高效直连。

枢纽首店，城市“封面”。该店是全国机场范围内首家全品类黄金珠宝钟表集合店，开创行业先河。店内汇集全国头部黄金、珍珠、钻石、翡翠品牌，中国黄金、钻石世家、京润珍珠、碧玉丰同场加持，以集臻品选购、个性定制、文化体验于一体，涵盖精工珠宝、专供货品、黄金文创等丰富款式，更引入中华老字号“李占记”名表，各类名品济济一堂，成为广州白云国际机场这一城市“封面”的新亮点。

据了解，本次“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，由广州粤剧院与广百股份首度联袂呈现。展览以粤剧经典配饰为脉，以匠心金饰为韵，串联起非遗与珠宝的艺境交融。双方还深度携手、开发了“粤来粤好”系列联名黄金珠宝产品。这一深度合作也开创了“老字号商业品牌+非遗艺术传承”的崭新模式，为“广货”注入更丰富的文化内涵。

作为广百股份在非遗商业领域的首次深度探索，这家粤剧非遗主题店的开业标志着这个根植于广州的知名商业品牌，进一步向“商业+文化+旅游”的复合型生态升维。依托广州粤剧院强大的文化背书与本土零售品牌引力优势，该店将成为向国内外游客展示粤剧文化、推广广府美学的前沿窗口。未来，广百也将以此次合作为范本，持续探索与更多非遗代表性项目及非遗代表性传承人的合作，将非遗版图从越秀区扩展到全市，形成矩阵效应。

对于广百来说，通过此次将时尚配饰与广府粤剧创意融合，也完成了首次非遗实践。在这里，岭南文脉在黄金中永恒，广州故事在全球舞台上发光，世界也借由这扇枢纽窗口看见一个熠熠发光的广州。