630平方米“微缩亚太”里的文化大生意

深圳新闻网2026年5月22日讯（深圳特区报记者 郑思）第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会首次设立APEC经济体展区，19个亚太成员经济体齐聚深圳国际会展中心10号馆。

昨日，记者在630平方米的空间里探营发现，咖啡香飘四溢，色彩斑斓的蜡染布与羊驼毛玩偶相映成趣，不同语言的洽谈声此起彼伏。展区以“文化+旅游”“文化+创意”“文化+美食”为主题，奉上一场跨越山海的亚太文化“嘉年华”。

观众零距离体验APEC经济体展区多元魅力。 深圳特区报记者 毕晗 赖犁 摄

一杯越南咖啡承载双城之约

走进APEC经济体展区，浓郁的咖啡香扑面而来。越南展台前，中原咖啡的滴漏壶正一滴一滴萃取出醇香液体，吸引众多观众驻足品尝。

“我们带来了越南传统的滴漏咖啡，还设置了现场体验区。”越南驻广州总领事馆领事褚玉连珠说，中原咖啡作为越南国民第一咖啡品牌，此次参展不仅是为了推介产品，更承载着特殊使命。

2026年，亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议将在深圳举办；2027年，越南将接棒成为APEC东道主。越南展团将此行定义为“预热之旅”，通过“咖啡+刺绣”的组合，展示越南文旅软实力。“我们这次还带来了越南的旅游企业和航空公司，希望借文博会平台，认识更多中国的旅游、文化企业，寻找合作机会。”褚玉连珠表示。

观众零距离体验APEC经济体展区多元魅力。 深圳特区报记者 毕晗 赖犁 摄

观众零距离体验APEC经济体展区多元魅力。 深圳特区报记者 毕晗 赖犁 摄

从《国家地理》到夏威夷海浪满足个性化需求

美国展台带来了与众不同的展品——《国家地理》全套英语教育资源。“我们是基于国家地理的素材开发的英语学习资料，涵盖K12到大学阶段。”美国国家地理学习出版社华南区工作人员郭妍星告诉记者，教材十分国际化，适合青少年在学习英语的同时开拓视野。

如今自由行的客人越来越多，他们需要更个性化的体验。美国夏威夷州旅游观光局则在展台重点推广分众化自驾游。“夏威夷有6个岛，不同岛屿适合不同的车型和线路。”夏威夷旅游局代表李茜介绍说，“我们针对潜水、摄影、徒步等不同人群，开发了三条主题自驾线路，以满足年轻情侣、老年人等不同群体的需求。”

从秘鲁羊驼到泰国暹罗猫：“人气王”变成“好生意”

在秘鲁展台，软萌的羊驼毛玩偶成为“人气王”。展台前，市民李女士和女儿对它们爱不释手，最终入手了一大一小两只白色羊驼毛玩偶。“价格虽然不便宜，但是难能可贵的都是真羊驼毛、纯手工制作而成，摸起来毛茸茸的特别舒服。”

流氓兔、爆笑虫子……在韩国展台，韩国文化内容授权协会会长赵泰奉热情地向记者介绍了中国观众熟悉的韩国IP形象。赵泰奉说，“协会成立22年，一直在做文化IP授权的中国市场推广。这次来文博会的目的很明确，就是希望跟更多的中国玩具厂、电视台、企业签订IP授权协议。”他还特别提到，协会已经与深圳很多企业合作有10余年的时间了，文博会期间很多深圳的AI企业都要过来洽谈业务合作。

泰国展台则带来了一只“诞生于咖啡馆”的暹罗猫IP。英格耐世界股份有限公司品牌IP与零售经理房文广向记者介绍：“这个IP的原型是暹罗猫和白宝石猫的结合体，真猫就是一只眼睛黄、一只眼睛蓝。在泰国，这只猫是‘旅游使者’，带着不同的人介绍泰国各个景点。”

此次参展瞄准的是中国年轻消费者。房文广坦言，中国市场很大，人口众多，我们希望中国的年轻消费者喜欢泰国的IP周边。他认为像这样的国际文化交流越多越好，大家需要更紧密的贸易往来。

除此以外，还有印尼展台的巴迪克蜡染、智利展台的十八罗汉名庄葡萄酒……每一件展品背后，都有一个非遗活化或特色产业的当代故事。APEC经济体展区生动诠释了“文化+创意”的无限可能——传统不是包袱，反而成为最大的IP富矿。

搭建亚太文化贸易的“超级服务区”

记者发现“文化+旅游”“文化+创意”“文化+美食”三条主线，在APEC经济体展区交汇成一场“可看、可购、可体验”的亚太文化嘉年华，此次文博会为亚太文化贸易搭建了“超级服务区”。

展区内设有商务洽谈区，供参展企业与采购商对接；媒体活动区有中国国际电视台（CGTN）全程支持，提供采访、直播、海外宣发等服务。

从越南咖啡到秘鲁羊驼，从美国教材到韩国IP，这些展品不仅是“展示品”，更是“交易品”。文博会设立离境退税“即买即退”服务专区、跨境电商物流展区和金融服务专区，为“展品变商品”提供配套支持。

编辑：刘晓宇

相关知识

630平方米“微缩亚太”里的文化大生意
TUMI官宣魏大勋出任亚太区品牌代言人
上海交响乐团将开启亚太巡演
中国香港南北国术总会挂牌成为亚太非遗国际传承示范基地
期待！中卫传统建筑微缩将于大年初二亮相央视非遗春晚
关于聘任王雪峰先生担任亚太智库文化艺术委员会理事的公告
米兰举办“小即是美”微缩艺术展
我不想被定义束缚！演员姚安娜入选亚太U30杰出青年领袖
邓为迪奥展览：倾城之金微缩版精致展示
凡希亚太震撼了！