惊喜、鲜活、有力量——评委蔡恬眼中的贵州红色文创

“惊喜、鲜活、有力量。”作为贵州红色文创设计作品征集活动终审评委的蔡恬用三个词概括了自己的整体感受。

蔡恬是杭州观盛文化传播有限公司事业三部总监，此次受邀专程从杭州赶来参与评审。作为一名深耕文创行业多年的从业者，她对贵州红色文创的蓬勃活力印象深刻。

“参与度远超预期。”蔡恬说，学校组与社会组踊跃投稿，青年创作者成为主力军，“让我切实看到了红色文创的‘青春底气’。”

三大特征：年轻化、数字化、在地化

谈及作品质量，蔡恬认为整体层次丰富、亮点突出，集中呈现出三大鲜明特征。

年轻化表达亮眼。“青年创作者善用潮玩、IP形象、轻设计语言等形式，打破了红色文创‘严肃厚重’的刻板印象，让红色文化更贴近Z世代群体。”

在地化融合出色。“大量作品将挑花绣、苗绣、蜡染、银饰等贵州非遗技艺与红色符号有机结合，既保留了民族文化根脉，又承载了革命精神，辨识度极高。”

数字化创新突破。“不少作品运用AR、VR、XR技术、数字藏品、互动装置等新兴形式，实现从静态摆件到‘沉浸式体验’的升级，让红色故事可看、可玩、可传播。”

发展方向：守住“在地化”这个根

作为来自杭州的文创从业者，蔡恬对贵州红色文创的发展方向也有自己的观察。

“要坚守在地化根基。”她建议，持续深化“红色文化+贵州非遗+民族文化”的融合模式，打造不可复制的地域IP，避免行业同质化竞争。

同时要强化年轻化与市场化。“聚焦日常用品、潮玩、轻文旅周边等品类，让红色文创实现‘好用、好看、好带’，真正走进大众生活场景。”

数字化赋能也是关键方向。“重点发展沉浸式体验项目、线上互动内容等，扩大传播半径，适配年轻群体的传播习惯与消费需求。”

传播价值：让文化“可感知、易传播”

对于本次活动作品的传播价值，蔡恬给出四点评价：让红色文化“可感知、易传播”，降低接受门槛；让贵州红色名片“更鲜活”，提升全国影响力；为红色文旅“注入新动能”，带动研学、打卡等相关产业；实现非遗与红色基因“双向赋能”，既活化传统技艺传承，又让红色文化更具温度与辨识度。

“我深刻感受到贵州对红色文化创造性转化的重视。”蔡恬说，此次活动也为杭州与贵州两地文创行业交流、红色文化共融搭建了优质平台。

贵州日报天眼新闻记者 陈亚兰

编辑 喻辉

二审 李劼

三审 田旻佳

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