春日大作战，长短剧打得有来有回？

文娱商业观察

文/泰德兰

一年之计在于春，更在于“争”。

日前，在影视行业“开年第一会”——2026中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、红果同步发布分账新政，全面响应广电总局“利益共享、风险共担”的导向，进一步推动行业从流量博弈转向规则重构，也逼着自己更快走向成熟。

同时，红果短剧总编辑乐力在会上明确表态：2026年平台内容总投入预算预期增长超40%，并将继续大力押注真人短剧赛道。

另一边，《你好1983》《正义女神》《冬去春来》《白日提灯》《你是迟来的欢喜》等长剧接连定档、开播，红果亦密集上新《冒姓琅琊2》《驯野2》《隐身侍卫》《那年冬至》《许你万丈光芒好》等短剧新作，以男女频双线发力，与长剧正面交锋。

同场竞技、你来我往，一场以内容为矛的春日大作战硝烟四起，一场席卷全行业的深度变革也随之从趋势加速走向现实。而在此背景下，相比于“一边倒”的胜负，势均力敌的对决，或许才是最值得期待的故事走向。

争议与流量共生，长剧亟需平衡术

要说3月的长剧市场，《逐玉》绝对是绕不开的关键词。

平台热度同步"双破万"（爱奇艺破万、腾讯视频破3万），创下行业新纪录；云合单日最高市占率55.1%，超越《庆余年2》跃居历史第二；猫眼全网有效播放量破24亿，单日有效播放连续16天破亿……

一连串“夯爆了”的数据，让《逐玉》为长剧市场带回了久违的现象级热度，但同时也引爆了全网关于“爆剧标准”的激烈争议，甚至一度引发外界对平台数据口径与公信力的质疑。而姗姗来迟的6.8豆瓣开分，固然印证了《逐玉》具备基本的内容基底与制作水准，可仅12万出头的评分人数，还是再次直观暴露了其在全民影响力上的薄弱。

平台与行业对爆款的迫切渴求，同观众对优质内容的更高期待彼此拉扯。《逐玉》引发的种种讨论，看似是对一部剧的评判，实则是行业在流量与品质、热度与口碑之间重新寻找平衡的缩影。而这，也正是当下长剧市场最真实、也最有价值的一面。

更难能可贵的是，即便处在《逐玉》的压倒性数据光环之下，三月长剧市场仍晕染出了层次丰富的多样色彩，包括改编自梁晓声长篇小说《我和我的命》的《我的山与海》，由全女班底打造的《隐身的名字》，将镜头对准少年法庭与未成年犯罪的《正义女神》，以穿越视角融合大女主创业与亲情故事的《你好1983》，聚焦法院家事审判领域的《家事法庭》，以90年代北漂群像折射时代变迁的《冬去春来》，以及改编自晋江文学城同名高分小说的《白日提灯》。

其中，即将同台对打的《冬去春来》《白日提灯》更是被寄予厚望。

这不仅源于两部剧本身过硬的内容品相与市场号召力，更关键的是，以《冬去春来》为代表的现实向年代剧与以《白日提灯》为代表的古偶题材，虽风格迥异、路径不同，却共同构筑了长视频不可替代的核心壁垒。

前者依托时代变迁、家庭群像与社会肌理形成的厚重叙事与深度陪伴，不仅难以被短剧承载、复刻，更已成为长视频在内容竞争中跑出“加速度”的重要底气；后者虽屡遭唱衰，但在长剧领域依旧拥有庞大且稳固的基本盘，仍是平台拉动付费会员增长、提升商业创收的核心利器。

而就《冬去春来》《白日提灯》目前的市场反馈来看，这份由两类题材共同撑起的内容底气与商业价值，也正再次得到直观印证。

《冬去春来》开播半小时酷云收视峰值达3.1696%，创央八2026年度最快破3纪录；次日更以4.081%收视率、15.199%市场份额、28.1%峰值，登顶央视索福瑞CSM35城全国黄金档TOP1。

另一边，《白日提灯》定档当日抖音热度破亿，微博话题#白日提灯定档#登上热搜榜、文娱榜双榜榜首。而截至发稿，其同名抖音话题播放量已逼近50亿次，腾讯视频、微博双端预约量更是突破600万人。

多元+IP多线发力，短剧也有了焦虑感

再看短剧。

针对 “红果叫停大量项目”“短剧演员遭遇就业寒冬”“短剧变天” 等传闻，尽管红果方面已经给出了一颗定心丸，但改变也确实正在发生。红果短剧总编辑乐力在会上明确透露，平台将于近期公布全新的保底机制政策。

靴子尚未落地，经历了几年狂飙突进后，短剧行业第一次真正弥漫起焦虑感。而这背后，也藏着红果自身的焦灼与不安。

尽管目前红果的月活规模仍在持续增长，甚至已超越优酷、芒果TV，成功闯入行业TOP3，但硬币的另一面，其用户增速持续放缓已是不争的事实。QuestMobile数据显示，2025年3月、6月、9月、12月，红果月活用户同比增长率依次为220%、179%、93.3%、74%，增长动能明显回落。

与此同时，平台过去依赖的高保底、广撒网模式，也已暴露出产能过剩、内容同质化、投流收益下滑等问题。再叠加AI短剧对行业成本结构的冲击、政策监管的持续收紧，多重压力之下，红果想要保住基本盘、稳住商业化，必须主动纠偏，用更严苛的机制，把钱真正花在能跑出来的内容上。

这也直接体现在了红果当前的内容上新与布局打法上。

具体来看，在红果热播榜TOP10中，女频题材虽仍占据绝对席位，但高居榜单前两位的《隐身侍卫》《以爱为家》却分别归属男频与家庭现实向题材。而平台的推荐榜更是释放出强烈的多元化信号，萌宝、家庭、都市、悬疑、年代、历史、武侠等题材百花齐放，内容边界被大幅拓宽。

值得一提的是，《隐身侍卫》《以爱为家》之所以能突出重围，关键突破点均在过硬的内容品质和反套路的故事表达，尤其是将武打与叙事深度融合的《隐身侍卫》，武打场面硬核干脆、剧集节奏紧凑流畅，堪称红果男频赛道提质升级的又一典型代表。

截止发稿，《隐身侍卫2》《以爱为家2》在红果预约榜上的期待值仅次于《少夫人来自东北2》，分别位列TOP2、TOP3，足见前作积攒的口碑与人气已成功转化为强大的续作号召力。

此外，我们透过预约榜单还能清楚感受到，红果的“IP系列”矩阵还在持续扩张，且市场影响力愈发强劲。榜单TOP10里，除《家庭煮夫》外，其余席位均被各大热门IP续作占据，其中《女相师2》《曼陀罗2》《昼以继夜2》更都是今年跑出来的新锐IP。

再结合近期上线的《冒姓琅琊2》《驯野2》等不难看出，红果还在加码“IP系列”打造，以期通过持续的内容深耕，不断沉淀品牌价值与用户粘性，为平台实现长效增长筑牢根基。

但这条路，注定也不会轻松。自3月20日上线至今，《冒姓琅琊2》在红果站内收藏量尚不足60万，而同天上映的《驯野2》已突破110万，续作《驯野3》也冲上了预约榜TOP10。

这份悬殊的数据差距，直观说明了两件事：

其一，IP系列化并非简单的“拍续集”就能稳赢，红利背后同样藏着残酷的优胜劣汰，唯有优质内容才能持续抓住用户；

其二，女频依旧是平台最稳固的核心基本盘，红果想要真正打破题材依赖，构建起扎实稳定的多元内容生态，显然还得慢慢磨。

最后，任何行业都必然会经历从跑马圈地到精耕细作的阶段转变，长短剧也不例外。而一旦流量泡沫开始退去，品质驱动势必会成为核心共识。

所以我们才说，不论是在这场春日大作战中，还是在接下来的行业竞争里，都更期望长短剧在内容输出上能打得有来有回。

毕竟，真正精彩的对抗，从来不是一方压倒另一方，长短剧也并非绝对的此消彼长竞争关系，而是互为补充、互相倒逼的共生力量。也只有当长短剧真正形成良性共生的生态，行业的内容焦虑才会被抚平。

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