从空心城到网红地！临安靠吴越文化翻身，网友：钱王IP太顶了

来源：淘生活问答时间：2026-02-24 10:50

这个春节，杭州临安彻底火了！往年，它只是被戏谑为杭州后花园的小城，宁静而平凡。然而，今年，这座古老的小城却凭借一个千年历史的IP一跃成为全国热门的打卡地，成了无数人挤破头都想去的钱王痛城。大年初六，吴越文化博物馆门前，沪、苏、皖的私家车排起了长队，从停车场一直延伸到高速口。穿着汉服的小姐姐们举着钱王语录打卡，博物馆的讲解器甚至租到断货——谁能想到，临安的逆袭竟然要归功于五代十国时期的吴越国王钱镠？

这一切的起点，要追溯到那部火遍全网的电视剧《太平年》。剧中，钱镠写给妻子的陌上花开，可缓缓归矣，迅速成为了观众们狂转的表白金句，临安的陌上花路也因此成为情侣们的必去浪漫地标。而更令人惊叹的是，衣锦城遗址博物馆这个在1月底才开馆的新地标，直接把剧中的吴越宫殿搬到了现实。游客们可以坐在还原的钱王议事厅同款龙椅上拍照，展柜里的秘色瓷油灯，正是从钱镠母亲墓中出土的国宝级文物。甚至有网友调侃：以前逛博物馆是看古董，现在是看‘钱王一家的朋友圈’。

临安的逆袭，早在无形中埋下了伏笔。作为钱镠的故乡，这里的街道名早就埋藏着文化密码：吴越街、衣锦街、钱王街，连公交站的名字也叫钱王故里。过去，这些文化符号仿佛是被尘土覆盖的珍珠，直到文旅部门打出了跟着《太平年》游临安的组合拳。钱王祠推出了剧情同款的印章，六和塔上演的灯光秀重现了纳土归宋的历史，连奶茶店都推出了钱王特饮。这些努力的成果在数据面前显得尤为惊人：春节期间，临安接待游客量同比暴涨300%，吴越文创周边销量突破千万，甚至连当地的阿姨们都学会了用钱王IP太顶了来与年轻人打招呼。

从曾经的空心城到如今的网红地，临安的蜕变背后，藏着传统文化破圈的深层密码。当其他城市还在费尽心思打造人造古镇时，临安却将钱镠保境安民的治国理念，转化成了年轻人能够产生共鸣的家国情怀。而在博物馆还在犹豫要不要收门票的时候，临安早已用NPC互动和剧情打卡的方式，让那些沉睡的文物焕发了新生。有游客如是说：以前我觉得历史是课本上的字眼，但站在钱王祠里，仿佛能听见千年前那句‘陌上花开’的温柔。或许，这正是文化的魅力所在——它不需要刻意去取悦谁，只要找到那个能够打动人心的连接点，就能让千年的故事，在新时代的舞台上，再次绽放光彩。