刘晓庆一字千金，这种奢侈品售卖引争议

来源：淘生活问答时间：2026-02-07 12:42

2026年2月1日晚，75岁的演员刘晓庆现身直播间，现场展纸挥毫，创作并售卖个人书法作品，吸引了数万人在线围观。据称单字“福”售价为 1088元，二字作品（如“好运”）售价 999元，四字作品（如“平安喜乐”、“紫气东来”）售价在 3888元至3999元区间。工作人员在直播中强调，所有作品均会盖章、装裱后发出，并称“过年挂在家里中堂很有排面"。春节快到了，中国人传统要贴个对联，贴个倒福等，增加节日喜庆吉祥的氛围。在2月1日的这场直播中，刘晓庆书法售卖"商演"活动，销量最高的单字“福”就售出52件，按其叫卖价，价值50多万元。

其实，这已是刘晓庆多次因“卖字”成为话题中心。例如，2021年其“舍得”二字标价9999元，2023年四字书法定价近4000元，均曾引发关注。2020年举办个人书法展。当时一幅16字作品曾以108万元拍卖成交。刘晓庆此次卖字，价值体现，已突破一字千金的界限，一字值万金敢问能有几人，可谓傲视书法界。有资料显示，刘晓庆自幼练字，曾拜书法名家曾来德为师，书法造诣或许确实达到了巅峰。可有书法家协会人士评价其字“与书法不沾边”。更有人士分析指出，同类非名家创作的“福”字书法市场价普遍不足百元。我想，这位书法家协会人士的评价，也许真的更趋向于"公平公证'，因为根据社会对刘晓庆身份的认定，是知名演员，而不是著名书法家刘晓庆。

刘晓庆一字千金的作品，其定价已接近轻奢品范畴。消费者购买这类作品，本质上更多是为刘晓庆知名演员的这个符号付款的，而非纯粹认可其书法艺术价值。这种卖买，消费者是站在崇拜演艺界知名人士这角度，结合了情感联结、身份认同与家居装饰需求的“名人周边”消费。要是剥去这层卖买的"主观意愿"，恐怕刘晓庆直播间的那些书法书写，一字市场价不过百元，或许还嫌卖高了价。

而这次刘晓庆直播间一字千金卖高价，之所以还引起网上争议，因为不少网友把刘晓庆的行为与部分明星通过书画进行慈善义卖的行为做了对比，慨叹名人与名人之间的"思想境界差距"怎么显得这么大呢？从国家层面看，同期国家市场监督管理总局正重拳打击直播电商乱象，包括虚假营销等行为，并已发布《直播电商监督管理办法》。这为所有直播带货行为，包括名人卖字，提供了更明确的规范语境。刘晓庆直播间一字千金的叫卖，今后走向，值得关注。