从普世题材到韩国叙事韩国音乐剧海外战略加速升级

来源：淘生活问答时间：2025-12-21 18:01

来源：市场资讯

（来源：AJU视界）

韩国音乐剧海外战略加速升级

韩国音乐剧的海外拓展战略正呈现出由“单一突破”向“多轨并进”演化的趋势。继以英美原作或普世题材为切入口、凭借制作水准进入全球主流市场之后，近来，更多融入韩国独特叙事与历史语境的原创音乐剧也开始积极布局海外舞台，显示韩国音乐剧产业的国际版图正持续向深度与广度拓展。回顾近年的出海路径，韩国音乐剧首先依托普遍化题材与精细化制作，在海外市场取得阶段性成果。由OD公司代表申春秀（音）主导制作的《了不起的盖茨比》在百老汇实现票房突破，截至11月30日累计销售额约达9950万美元。ShowNote制作的《玛丽·居里》成功登陆伦敦西区，小剧场原创作品《也许是美好结局》亦凭借艺术完成度获得美国市场认可，并一举斩获六项托尼奖。

上述作品的共同特征，在于题材与叙事的高度普遍性。《了不起的盖茨比》改编自英美文学经典，《玛丽·居里》聚焦全球广为人知的科学家形象，《也许是美好结局》则通过机器人设定探讨普世情感命题。借助西方观众熟悉的叙事框架，这些作品有效降低了进入国际市场的壁垒。

这一阶段的成功，也从侧面印证了韩国制作公司的策划能力与制作体系已达到全球水准。海外观众在消费时，并未因“韩国制作”的标签产生心理距离，而是更多基于作品本身的完成度作出判断。换言之，此前韩国音乐剧走向世界的核心竞争力，并不在于“韩国性”，而在于“制作实力”。在此基础上，近年来承载更强韩国叙事的原创作品开始加入海外竞争，使整体战略呈现出新的层次。曾制作《明成皇后》《英雄》等作品的Acom，正以崔仁浩长篇小说《梦游桃源图》为原作，打造新作音乐剧《梦游桃源》。该作品融入安坚传说与韩国美学意象，并在企划阶段即以全球市场为目标，试图将韩国原创知识产权（IP）的叙事力量直接推向海外。

类似尝试也在其他制作公司中持续展开。凭借《了不起的盖茨比》打开百老汇体系的OD公司代表申春秀，已将下一部全球项目锁定为《Il Tenore》。该作品以日据时期的京城为背景，讲述一名立志成为韩国首位歌剧男高音的青年故事。申春秀计划以《了不起的盖茨比》在百老汇积累的人脉与市场信赖为基础，向海外观众推出更具韩国历史背景的作品。这一变化的背后，是西方市场对韩国题材的认知正在发生转向。过去，韩国元素更多被视为带有异域色彩的文化符号；而如今，则逐渐被视为新鲜且具有市场吸引力的主流题材。奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》被视为这一转变的代表性案例。该片将K-POP、粉丝文化、韩国视觉体系与鬼怪题材进行现代化重组，在全球范围内获得积极反响。片中紫菜包饭、泡面等生活意象引发线上挑战热潮，并带动食品、美妆、电子等领域的联名营销；北村韩屋村、骆山公园、南山塔等取景地也随之成为海外粉丝的热门打卡地。

不仅限于单一作品，韩国文化内容的整体影响力亦在持续放大。韩国内容振兴院数据显示，2024年韩国文化产业出口额约为139亿美元，韩语学习热潮在全球多地升温。分析认为，韩国文化正逐步成长为全球文化交流的重要轴心。这一背景下，国际市场对韩国叙事的接受度显著提高，也为韩国音乐剧业界提供了更大的战略信心。不过，业内人士指出，韩国叙事的对外拓展在带来机遇的同时，也伴随现实挑战。如何在海外语境中清晰传达韩国历史背景，仍是相关作品走向国际市场过程中必须面对的课题。分析认为，要真正实现跨文化传播，单纯叠加韩国元素并不足以形成竞争力，仍需在叙事结构与舞台呈现层面，构建能够引发普遍情感共鸣的表达方式。