女频独大之后，民俗能否改写短剧版图？

来源：淘生活问答时间：2025-09-04 04:11

犀牛娱乐原创

文｜小福编辑｜朴芳

8月31日，抖音集团短剧版权中心正式设立“万象短剧”，并推出首期主题——非遗民俗文化专场。

在我们看来，这一动作并非只是一次常规的征片活动，而是释放出平台正试图通过民俗等新题材寻找新突破口的行业信号。

作为承载文化价值、具备政策友好度的“安全题材池”，民俗短剧不仅有助于丰富行业类型，更可能成为撬动男频与中性观众的重要抓手。更重要的是，它还为短剧行业提供了一条“价值深耕”的道路：通过民俗与非遗文化的挖掘，让短剧不仅能满足娱乐需求，更能成为文化传承的桥梁。

抖音的这一押注，背后映射的正是短剧行业在“女频独大”之后的版图重构与类型补位逻辑。

当民俗短剧成为“类型补位”

此次“万象短剧”的推出，机制设计颇为激进。

无论是成片还是仅有剧本的项目，都能获得评估机会。评级体系中，A+、S、S+三个等级的项目可分别获得80万、100万、150万的保底激励。如果进入合作序列，还将有单剧50万至100万的宣发预算配套。对于创作者而言，这意味着资金与流量的双重保障，也让民俗题材在一开始就具备了成为“重点赛道”的条件。

（图源：新腕儿）

与此同时，本次征集的选题范围也相当开阔：既包括唢呐、秦腔、越剧、武当武术等非遗元素，也涵盖瓦猫、英歌舞、霹雳布袋戏、萨满文化等带有强烈地方色彩或神秘气质的主题。

值得注意的是，官方还特别强调“可以开脑洞”，玄幻化的改编与演绎同样在鼓励之列。这一方向设置，既符合抖音内容生态的一贯调性，也为民俗题材打开了从现实主义到玄幻化的多重表达空间。

那么抖音为何要押注民俗？在犀牛君看来，答案还是要回到短剧赛道当前的“版图失衡”。

短剧兴起初期，10部爆款中恨不得有9部是男频题材，靠着强叙事、强节奏、爽感密集取胜。然而随着行业进入快节奏增长阶段，女频内容迅速崛起，成为平台最稳定的收入基本盘。相比之下，男频短剧则由于类型同质化愈发严重在热榜中逐渐“沉寂”，已经许久未出现真正的头部爆款。

在这样的背景下，民俗短剧承担了双重使命：一方面，它契合男性观众对悬疑、猎奇、玄幻、叙事复杂度的兴趣，有望补齐男频赛道的缺口；另一方面，它带有天然的“文化加成”，能够在短剧行业逐步走向规范化、政策监管趋严的阶段，成为一个可持续发展的“安全题材池”。

换句话说，“万象短剧”不仅是一次新题材试水，也有望成为一次价值导向的调整。平台希望通过民俗主题，为创作者提供一个清晰的创作方向：拍非遗短剧，不能只停留在猎奇和符号化的消费层面，而是要让文化底蕴真正进入叙事，让观众在爽感与紧张氛围之余，也能对民俗文化本身产生兴趣和认知。

民俗能否改写短剧版图？

事实上，市场已经给出了部分验证信号。

7月10日，一部名为《傩戏》的民俗题材竖屏短剧在红果平台上线，仅用24小时就获得了超过5000的红果热度，相关话题登上微博、抖音和红果的热搜榜单。

而更具象征意义的，是今年2月底横空出世的第一部AI付费短剧标杆《兴安岭诡事》。这部作品以东北民俗与悬疑探秘为基础，结合AI生成的影像风格，迅速出圈，成为行业口碑与付费的双重案例。它不仅展示了民俗题材的商业可行性，也提示行业，民俗短剧完全可以和新技术结合，创造出不同于传统影视的审美路径。

这些案例足以显示民俗题材在短剧形式中的潜力。

民俗自带神秘感、地域性和视觉奇观，能在短时间内制造吸引力，也天然符合男频观众对冒险、解谜、奇观叙事的兴趣。但如果只是停留在“猎奇”的表层，观众的新鲜感很快会消退。今天的短剧观众比曾经的网大观众审美更加多元，亦更敏感、更挑剔，仅凭借符号化的“鬼神奇观”，已经不足以满足目标受众。

这也意味着，行业需要新的创作方式。

例如在平台层面，可以借助专业力量为创作者提供内容支撑，避免文化被误读或过度娱乐化；而对于创作者来说，当下的主要难点还是在于平衡——既要保持“奇观”、“悬疑”等爽感设置，又要体现真实可信的文化底色。这种平衡的把握，将决定民俗短剧能否从“短期猎奇”走向“长期价值”。

而从更长远的角度看，民俗短剧的兴起不仅可能成为男频内容的复苏通道，也可以成为短剧行业类型体系化的一次补位。女频短剧负责继续构建稳定的收入基本盘，民俗则开辟男频与大众的破圈增量。当然，民俗绝非复苏男频的唯一题材备选，但眼下这一动作对于平台、创作者乃至整个产业链，都是健康而必要的升级。

更重要的是，民俗题材天然具备的文化属性，也能够使其成为短剧产业争取主流认可的重要支点。随着国家对非遗传承与传统文化传播的重视，民俗短剧更容易获得政策与社会支持；在行业规范化的当下，它也能成为“安全题材池”，降低风险，提升行业形象。

女频短剧的崛起，奠定了行业基本盘，但也带来了结构性单一风险。在行业寻求新增长点的时刻，民俗短剧不仅是抖音的一次内容实验，更是整个行业补齐类型、拓展受众、探索价值深耕的路径试水。

民俗不是目的，也不是结果，但它提供了一条新的解法。当民俗成为“安全题材池”，当猎奇与悬疑带动男频观众回流，当平台通过扶持机制推动精品化创作，短剧行业或许将迎来一个题材多元化的新阶段。