中国文娱企业加速全球化探索，先锋品牌在沪共话机遇和挑战

来源：淘生活问答时间：2025-07-24 11:25

央广网上海7月24日消息（记者郑晓蔚见习记者何智康）当文化交流成为全球化时代的关键词，中国文娱出海如何突破地域边界、构建跨文化社交的通用语言，正迎来新的探索契机。近日，以“用东方音乐，交世界朋友”为主题的星聚会全球战略发布会在上海国际会议中心举办，出席会议的各界代表共同探讨中国文娱产业的全球化路径，为这一命题提供了新的实践思路。

活动现场，星聚会与第32届东方风云榜宣布开启战略合作。作为深耕华语音乐领域多年的权威榜单，东方风云榜此次与深耕娱乐社交领域的星聚会携手，旨在通过“音乐内容共创+场景体验升级+用户互动创新”联动的模式，让优质音乐IP更贴近大众生活，为广大消费者带来“听歌、唱歌、懂歌、分享歌”的全链条体验。星聚会集团创始人、董事长翁培民表示，“未来我们将借助AI等科技，通过评分技术打造唱歌比赛，吸引更多原创音乐人参与，挖掘潜力人才，助力平民歌手成长为超级明星——这正契合‘星聚会等于明星的聚会’的理念。”

星聚会与第32届东方风云榜宣布开启战略合作（央广网发受访者供图）

上海广播电视台东方广播中心常务副主任韩磊提到，“此次合作不仅可以将真实消费场景中的点播数据，作为共创音乐排行榜的首要参考维度之一；更能依托星聚会门店的覆盖力及出海计划，探索海外华人圈子对华语流行音乐的偏好。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明则表示：进入新时代，文化娱乐的魅力持续绽放，中国文娱行业正迎来“品质升级”与“全球视野”并行的新阶段，“产业层面，我们看到一批有梦想、有能力、有闯劲的新锐企业，锚定远大目标，正在用一个又一个高品质的创新项目重新定义文化娱乐生活。中国文化娱乐行业协会将始终支持有实力、有担当的品牌代表中国走向世界，展现我们的包容与自信，与全世界共享美好生活。”

活动中同步启动的《中国线下文化娱乐新消费白皮书》，聚焦文娱产业的“文化内核+技术驱动+未来趋势”三大主线，涵盖Z世代消费行为变迁、AI与虚拟技术在娱乐场景的应用案例、政策、文化等行业核心内容，旨在为行业提供数据支撑与战略参考。

《中国线下文化娱乐新消费白皮书》启动仪式（央广网发受访者供图）

在“文娱行业的创新和全球化”圆桌论坛上，文娱行业的先锋品牌齐聚一堂，共话行业未来的机遇和挑战。在星聚会集团创始人、董事长翁培民看来，为消费者提供情绪价值是实体连锁的未来终局，星聚会将从熟人社交转变为陌生人社交，打造真正的社交空间。響LIVEHOUSE联合创始人、好久不见连锁民谣品牌联合创始人、音乐制作人赵锴羿表示，当品牌面对多元、多变的消费者需求，最重要的核心竞争力就是聚焦、放大品牌的自我价值。民谣集董事长刘沛霖称，对于文娱品牌而言，首先要聚焦的就是“把顾客当人”，杜绝消费套路和价格压力。剧本娱乐品牌t.i创始人王亦炜表示，对于剧本杀这样的娱乐业态而言，核心产品「剧本+人」的标准化仍旧是行业的挑战，AI算法和科技的运用，能够有效提升剧本娱乐行业的人效。

从东京门店响起的《茉莉花》，到澳洲包厢里传唱的华语流行曲，一个个具体而微小的场景，正在诠释着文化交流的生动内涵。正如翁培民在演讲中所说：“我们用东方音乐，交世界朋友——娱乐的终极意义，从来都是连接人与人间的共鸣。”未来，随着更多中国文娱品牌带着文化自觉与创新精神走向世界，东方文化将在全球舞台上谱写出更动人的交流篇章。