2024年精品短剧报告

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《2024精品短剧报告》聚焦长视频平台短剧，从市场环境、行业规模、行业生态等方面剖析了2024年短剧行业的发展状况。

- 市场环境：政策持续完善内容生态、多层面赋能。国家广播电视总局实施多项创作计划，加强审核与管理，推动微短剧与文旅、品牌等融合发展。各长视频平台也积极升级合作模式，激励精品创作。爱腾优通过多种方式激励内容创作，芒果TV凭借“星火计划”探索微短剧新模式，从IP、团队、技术、平台多方面发力，提升内容质量和生产效率。

- 行业规模：在监管和市场调节下，短剧市场走向成熟规范。2024年备案量大幅减少，长视频平台上新短剧数量稳中略降，但单集时长增长，集均V30有效播放提升，内容质量改善。各平台战略调整，短剧成为重点布局板块，爱奇艺、腾讯视频、优酷有效播放实现增长，芒果TV虽有探索但累计有效播放同比缩减。短剧头部起势强劲，分账票房破千万的短剧增多，头部区间集均V30有效播放的短剧部数占比上升。

- 行业生态：发行以独播为主，不过腰尾部拼播模式增多。运营模式更加多元，除“VIP抢先看/专享”外，点映、单点付费、云包场等模式逐渐普及。传播方面，短剧上星和台网融合加速，拓宽了传播渠道。题材上，爱情题材占据主导，悬疑、奇幻、都市等题材也颇受欢迎，同时行业积极突破同质化，尝试新背景设定和“微短剧+”模式。参与出品的公司超700家，出品方主体多元化，如医院、美院等也参与其中，推动短剧与各行业结合。

总体而言，2024年短剧行业在政策引导和平台推动下，朝着精品化、多元化方向发展，市场潜力持续释放，但也面临内容同质化等挑战，未来行业需不断创新，提升整体质量。

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