薇娅谈非遗传承：传统手艺是内核，平台创新、活态传承是翅膀

非遗，正逐渐成为年轻人的时尚单品，并从小众文化转变为热门的消费趋势。比如，她们听曲要听唱腔绝美的越剧，送礼要亲手制作藤编灯笼，买首饰要带民族银饰，连结婚要用苏绣穿针走线绘制的婚书……

正如薇娅此前在“浙江平台经济‘创业第一课’”中提到，非遗是我国传统文化的精粹，通过买卖流通，进入到大家的生活当中，这是最好的传承方式。眼下，也有很多企业运用非遗+文创的结合，做出了很多年轻人喜欢的产品。

薇娅举例提到专注非遗产品开发的品牌“王的手创”， “之前我收到我女儿的母亲节的礼物，就是一个小鱼灯的发簪，她觉得亲手DIY制作特别有心意，做完很有成就感，更重要的是在这个制作其中，每个人都能感受到非遗手艺人的魅力。”

互联网打破了年龄和地域的限制，用创新的产品以及年轻人喜欢的内容，通过互联网传播带动了整个品牌以及后面的产业带。“非遗文化，传统手艺是内核，平台创新、活态传承是翅膀。”薇娅说道。

近些年，国家对于非遗文化传承和乡村振兴非常重视，但如果仅停留在保护和支持注定是“只见树木不见森林”，真正能够支撑其长久发展的是使其拥有商业变现的自我造血功能。这也是有关部门推动非遗和乡村产业与互联网电商、直播电商等数字化商业模式进行结合的主要原因。

据《2023丰收节抖音电商助农数据报告》，过去一年，抖音电商里挂车售卖农产品的短视频数量为2186万条，直播间里农特产商品讲解总时长达3778万小时，货架场景带动的农特产销量同比增长了137%。

此外，据《2024快手非遗生态报告》，2023年快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，其中最高全年收入超过800万，最高全年涨粉125.7万。

直播电商对于乡村产业振兴的加持效果确实直观，在头部主播的示范效应下，目前助农产品成为直播带货的热门品类，同时不少头部主播也发挥直播间的品牌宣传功能，让非遗具有更大的吸引力。

比如，早在2016年，薇娅曾首次提出“以买代捐”的创新公益形式，旨在为那些优质农产品和需要帮助的农人提供一个“走出大山”的数字化舞台。如今薇娅依旧将注意力移至非遗与乡村振兴，今天的非遗是过去的生活，过去的非遗也需要走进今天的生活

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