马可波罗·千瓷之旅第二站：大漠星河·沙坡头

来源：淘生活问答时间：2026-10-19 17:19

——联动沙坡头大地艺术节，以文化陶瓷续写丝路文明的"古今对话"

2026年10月14日，马可波罗控股"马可波罗·千瓷之旅"第二站在宁夏中卫沙坡头景区开启。直播以"寻梦大漠星河"为主题，落地腾格里沙漠腹地，联动沙坡头景区与「登月计划·大漠星河·航天寻梦」大地艺术节，以"新老艺术碰撞"与"古今空间边界"双主线展开10小时沉浸式文化直播。马可波罗品牌新零售负责人麦铖忠与中旅（宁夏）沙坡头旅游景区副总经理朱文军展开文化对谈，探讨沙漠艺术与瓷砖文化的"临时与永恒"；非遗瓷砖雕刻老师唐贤东以刀为笔现场创作；银川经销商倪建虎、文化陶瓷副总经理金玮亮与品牌代表共同向沙坡头景区赠送敦煌主题瓷砖画，以瓷砖为媒介，完成一场品牌与景区、文化与商业的双向奔赴。

这是"千瓷之旅"从文博IP走向大地艺术现场的第二站，马可波罗把直播间搬进沙漠艺术节，让千年敦煌壁画、河西走廊老艺术与当代沙雕、航天装置在同一片星空下对话——文化陶瓷的叙事进阶为"让艺术留下来"。

一、从郑州到沙坡头：千瓷之旅第二站，把直播搬进沙漠艺术现场

2026年8月，马可波罗"千瓷之旅"首站在河南郑州开启，联动河南博物院《国宝欢乐耶》IP，以丝路场景串联"国宝登场—沙海西行—文明回家"的体验动线，文博IP与家居种草在同一场景中完成深度融合。两个月后，"千瓷之旅"第二站沿丝绸之路向西，走进宁夏中卫沙坡头——黄河与腾格里沙漠交汇之处，古丝路驼铃曾经歇脚的驿站。

选择沙坡头，并非偶然。9月20日启幕的沙坡头大地艺术节，以「登月计划·大漠星河·航天寻梦」为主题，在沙漠中矗立起火箭装置、登月舱与大型沙雕，与莫高窟千年壁画、河西走廊风蚀岩层构成一组天然的"新老艺术"对照。马可波罗正是以这组对照为母题，构建本次直播的双主线：主线一"新老艺术的碰撞"，以沙雕、装置的"临时艺术"对望敦煌壁画、河西走廊的"永恒艺术"，而马可波罗瓷砖正是连接二者的桥梁——把会消散的大地艺术，转译为可留存千年的家居材质；主线二"古今空间的边界"，古人仰望星空想象出满天神佛，今人探索宇宙奔向星辰大海，同一片大漠星空下，两种浪漫在马可波罗瓷砖上相遇。

在马可波罗的品牌叙事里，瓷砖从来不只是建筑材料，而是"中华文化的物理载体"。从首站文博剧场到第二站沙漠艺术节，"千瓷之旅"的舞台在变，主线不变——以瓷砖为纸、以文化为墨，让东方美学离开博物馆与画册，走进可触摸的日常。

二、麦铖忠×朱文君对谈：当沙漠艺术遇见瓷砖，一场关于"临时与永恒"的对话

本次直播的高光时刻，是马可波罗品牌代表麦铖忠与中旅（宁夏）沙坡头旅游景区副总经理朱文军的一场沙漠对谈。一位深耕建陶品牌近十年，一位从事文旅运营27年、专注景区运营与沙漠文旅融合发展，两人看似身处不同行业，却在同一片沙漠里回答同一个问题：美的、好的东西，如何不被风带走？

对谈围绕三个话题层层展开。第一个话题是"沙雕与瓷砖：临时性 vs 永恒性"。朱文军以大地艺术节的策展理念回应：沙雕和装置是"大地的呼吸"，风一吹会散，但这恰恰是大地艺术最诚实的地方——它不假装永恒，只负责在这一刻让人心动；麦铖忠则以马可波罗"建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化"的理念作答：马可波罗把敦煌壁画的肌理、河西走廊的风蚀质感复刻到瓷砖上，让原本只存在于博物馆、画册里的国宝级美学变成可触摸的日常材质——"沙雕是借给沙漠的时光，我们想做的，是把这段时光留下来"。

第二个话题是"敦煌壁画 vs 航天装置：古今艺术对话"。朱文军分享了大地上艺术节"航天寻梦"主题的策展思考：腾格里沙漠的夜晚银河横贯天际，古人在这片星空下画出了飞天，今人在同一片星空下立起了火箭装置；麦铖忠则介绍了马可波罗各个系列的文化元素，以数码定位干粒、多重叠印、釉料透光、金属点缀及平面立体视觉等工艺，把古人的浪漫"接"进现代家居

第三个话题将对话推向纵深："古人观星 vs 今人登月，从满天神佛到星辰大海"。朱文军坦言，做景区27年最深的体会是"风景是天赋，文化才是后劲"，沙漠文旅正从"看风景"升级为"看文化"；麦铖忠则表示，马可波罗从2021年起持续向敦煌研究院捐赠瓷砖，支持莫高窟文保实验室建设，"把文物里的美学提取出来，做成千家万户都能用的瓷砖，让文化在被保护的同时走进日常——这是品牌另一种形式的传承"。两位嘉宾的共识是：一个负责让沙漠"发声"，一个负责让沙漠"留声"，这大概就是新老艺术最好的双向奔赴。

在本次对谈结尾，马可波罗中卫经销商李卫祥、马可波罗宁宁陕大区经理韩井东和马可波罗经销商代表倪建虎一起直播登台，在和前两位嘉宾一起解读文化深度的同时更展现了对品牌发展的展望。

三、以刀为笔：非遗瓷砖雕刻走进沙漠直播间

本次直播还特别邀请到马可波罗唯美陶瓷·文化陶瓷的瓷砖雕刻非遗老师唐贤东。这位1988年出生于湖南江华的工艺美术师、中国壁画学会会员，现任东莞市唯美陶瓷博物馆雕刻工艺师，以刀为笔、以瓷为纸，在瓷砖上刻过《富春山居图》的山水、《心经》的经文与《万山红遍》的层林尽染，作品屡获广东省陶瓷艺术精品展金奖、建党100周年全国陶瓷艺术品评选一等奖等奖项。

在沙漠直播间里，唐贤东以这片沙漠为题，现场雕刻一件"大漠星河"——月牙泉边的飞天、沙丘的曲线，一刀一刻间，把沙坡头的风物刻进砖里。金玮亮老师在旁介绍创作理念，在他看来，沙雕是"借"给沙漠的，砖刻是"还给"岁月的："古人把飞天画在敦煌的洞窟里，画了千年还在；今天马可波罗把飞天的飘带、孔雀的尾羽刻进瓷砖，它也能再留上几百年。沙是临时的，砖是永恒的，这就是我这一行存在的意义。"唐贤东的现场创作，成为本次直播中最具"匠人时刻"的片段——非遗技艺与沙漠艺术在同一画面中完成互文。

四、一幅瓷砖画的赠予：品牌与景区的双向奔赴

直播当天下午，一场特殊的赠予仪式在沙坡头沙漠中举行：马可波罗新零售代表麦铖忠、马可波罗文化陶瓷副总经理金玮亮、马可波罗经销商代表倪建虎，将一幅敦煌主题瓷砖画正式赠予沙坡头景区，由中旅（宁夏）沙坡头旅游景区副总经理朱文军代表景区接收。这幅以瓷砖为载体的瓷砖画作，既是马可波罗对这片沙漠的致敬，也是两个品牌、两种文化在沙漠相遇的纪念。

作为马可波罗银川经销商，倪建虎在直播中讲述了自己与宁夏的故事：从跑市场、送货、铺贴起步，到见证越来越多宁夏家庭的家里有了敦煌的颜色、大漠的气派。"宁夏人装房子有个特点：实在，但也讲究。砖要好，服务要跟得上，宁夏人才认你。"他表示，银川一直是马可波罗战略布局的重点，未来将继续依托品牌势能与文化陶瓷产品力，把"千瓷之旅"所传递的丝路文化、沙漠美学带到更多宁夏家庭。

这场赠予，被视为品牌与景区双向赋能的一个注脚：沙坡头以大地艺术节为舞台，为品牌提供承载文化叙事的场景；马可波罗以瓷砖艺术为媒介，为大地艺术节带来品牌流量与商业化想象。

五、一场直播，三重价值：文化破圈、文旅背书与全域转化

据介绍，本次"千瓷之旅"第二站大场直播在抖音平台播出，通过"文化破圈+文旅背书+全域转化"的链路，实现品牌曝光、用户互动与销售转化的统一。直播设置砖雕展示、品牌对谈、瓷砖赠予、敦煌舞互动等多个环节，并联动10-20位达人矩阵，覆盖文旅、家居、历史文化等垂类，在抖音、小红书、视频号、公众号等平台同步铺开#马可波罗寻梦大漠星河 #沙坡头大地艺术节等话题，以"从大漠到星河，从壁画到墙面"等内容强化"马可波罗=中国文化出海代表"的心智。

业内人士认为，在瓷砖行业同质化竞争加剧的背景下，马可波罗"千瓷之旅"从文博IP走向大地艺术现场，不仅是一次营销动作，更是品牌文化势能的集中释放。当"文化陶瓷"从产品概念升级为可体验、可互动、可传播的文化事件，马可波罗正在"瓷砖+文化场景"这一赛道上建立起难以被模仿的品牌心智——从第一站的让文物"活起来"，到第二站的让艺术"留下来"，千瓷之旅的文化深度，正在一层层沉淀为品牌的长期资产。

关于马可波罗

马可波罗控股旗下"马可波罗"瓷砖，是国内建筑陶瓷行业的领军品牌，秉持"建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化"的理念，致力于将东方美学与文化元素融入瓷砖产品。品牌建有中国建筑陶瓷博物馆，文化陶瓷产品广泛应用于北京大兴国际机场、广州白云国际机场、敦煌国际会展中心等国家重点工程，并远销全球130多个国家和地区。近年来，马可波罗持续推进"传匠心·铸国魂"文化遗产保护公益行动，自2021年起持续向敦煌研究院捐赠瓷砖，支持莫高窟文保科研设施建设，深化与文博机构的合作，以产业力量反哺文化传承，探索文化遗产保护的"商业向善"路径。

关于沙坡头大地艺术节

沙坡头大地艺术节由宁夏中卫沙坡头景区主办，本届以「登月计划·大漠星河·航天寻梦」为主题，于2026年9月20日启幕。艺术节在腾格里沙漠中设置火箭装置、登月舱、大型沙雕、镜面雕塑等大地艺术展区，与莫高窟壁画、河西走廊老艺术形成"新老对话"，探索沙漠文旅从"看风景"向"看文化"的升级路径。中旅（宁夏）沙坡头旅游景区副总经理朱文军深耕文旅行业27年，专注景区运营管理、文旅产品创新与品牌打造，持续探索沙漠文旅融合发展路径。